Контекстная реклама Яндекс-Директ и Google-Adwords. Где лучше давать рекламу. Лучшее для Blogger Эффективная контекстная реклама и ее цели
Также в конце будут идти отдельные статьи и кейсы, связанные с Гугл рекламой. Это будет профессиональное обучение и подробная настройка рекламных кампаний. А также оптимизация объявлений, расчет стоимости и еще много чего полезного.
Контекстная реклама Google Adwords
Давайте поговорим, как работает контекстная реклама Google Adwords. Скажу, что эта система позволяет вам полностью контролировать свой рекламный бюджет. Только вы решаете сколько тратить на .
На расходы влияют 3 фактора:
- Дневной бюджет
- Цена за клик (CPC)
- Качество объявления
Дневной бюджет — это сумма, которую вы готовы ежедневно тратить на показ рекламы в Гугл Адвордс. Объявления будут показываться до тех пор, пока не исчерпаются установленные вами суммы бюджета.
Чтобы обеспечить максимально частый показ своих объявлений, можно выбрать рекомендуемый бюджет, который указан во вкладке «Настройки» в вашем аккаунте Adwords.
Цена за клики (CPC) — это сумма, которую вы готовы платить за каждый клик потенциального клиента по своей рекламе. Можно назначить одну цену за клик для всех ключевых слов или же повысить ставки для более эффективных из них.
Например, можно повысить ставку для самого эффективного ключевого слова чтобы обеспечить показ объявлений по этому слову на более высокой позиции. Оценщик трафика (один из инструментов аккаунта Adwords) поможет вам определить оптимальный размер ставки.
Еще один фактор, определяющий позицию объявления на странице, это качество объявления .
Зачем люди пользуются поисковыми системами? А чтобы быстро и легко найти нужную им информацию. Поэтому очень важно чтобы ваши объявления, ключевые слова и целевая страница максимально точно соответствовали запросу пользователя.
Для оценки качества объявлений, система использует показатель качества.
Он представлен в вашем аккаунте. Чтобы повысить качество объявлений, необходимо изменить их текст и ключевые слова так, чтобы они были максимально релевантны запросам пользователей.
Система придает особое значение качеству объявлений . Поэтому релевантные объявления Adwords с точным таргетингом появляются на более высоких позициях при более низкой цене за клик. Таким образом, чем точнее вы настроите таргетинг объявлений, тем выше будет их эффективность.
Регулярный анализ и корректировка бюджета, ставок и качества объявлений помогут повысить рентабельность ваших инвестиций в рекламу.
Реклама Гугл и ее виды
В общем-то, как и Яндекс Директ, Google Adwords делится на 2 основные части:
- Поисковая реклама — объявления в поисковой выдаче (аналог Яндекс Директа)
- Контекстно-медийная сеть (КМС) — это аналог рекламной сети Яндекса (РСЯ). Но возможности КМС многократно превосходят возможности РСЯ.
Поисковая реклама Google Adwords
Когда вы набираете запрос в поисковой системе, то на главной странице Гугл можно увидеть объявления над и под результатами органической выдачи. Это и есть платная поисковая реклама от Google Adwords.
Более того, она может транслироваться не только в поиске Google. Если к примеру, открыть малоизвестный поисковик Aol и ввести запрос, то можно увидеть тоже рекламу из Адвордс. То есть такие объявления могут транслироваться и на сайтах партнерах.
Если же на сайте установлен бесплатный виджет поиска релевантных страниц именно по этому сайту, то в результатах выдачи вам тоже будет показываться реклама.
Наверное, многие задаются вопросом типа, как сделать рекламу в Гугле бесплатно. Скажу, что решение есть! Однако его путь может быть долгим и не всегда приносить результаты.
Органическая выдача Google Путь решения лежит через органическую выдачу. Это тоже своего рода реклама в интернете. Но пробиться в топовые позиции не всегда просто.
Поэтому для таких случаев на нашем сайте имеется отдельная рубрика по . Там вы найдете много полезных мануалов, которые помогут вам в продвижении и оптимизации своих сайтов.
Товарные объявления
Вы в поиске вбиваете название какого-нибудь продукта. Например, модель телефона. Далее ниже под строкой поиска вам высветятся товарные объявления нужного вам продукта. Тут видно изображение товара, его название, стоимость и компания, которая этот товар продает.
Товарная реклама Гугл в поиске В таких объявлениях указывается название товара, его фото, стоимость и другая важная информация. То есть перед переходом на сам сайт пользователь уже получает информацию о продукции. Поэтому ему остается только сделать заказ.
Контекстно-медийная сеть (КМС)
Вторая часть Adwords, это контекстно-медийная сеть или КМС. В первую очередь, это текстовые баннерные объявления на сайтах партнеров. В этом случае в результатах поиска ваши объявления показываться не будут. Они транслируются только на страницах сайтов партнеров.
Контекстно-медийная сеть Google Конечно, не все сайты будут релевантны. Поэтому не на всех площадках стоит показывать свою рекламу. Об этом мы в данном разделе тоже будем говорить.
В контекстно-медийной сети Google также, как и в рекламной сети Яндекса, подключено огромное количество сайтов. Эти проекты размещают на своих страницах рекламные блоки Google Adsence. Таким образом владельцы сайтов имеют источник дохода с проекта.
In-Stream — видео ролик появляется вначале, в середине или в конце основного видео. Его можно пропустить через 5 секунд.
Реклама в YouTube в виде In-Stream и In-Display Google реклама в приложениях
Стоит отметить, что с каждым годом Google реклама в приложениях становится все более востребованной. Ведь в последнее время очень заметно вырос объем мобильного трафика.
Google реклама в приложениях Все больше людей заходят в интернет со смартфонов и планшетов. Поэтому Гугл не может упустить такую возможность. Для таких людей он также размещает рекламу и в мобильных приложениях.
Реклама приложения в Google Play Элементы рекламы в Гугл Адвордс
Сейчас мы пройдемся по основным элементам рекламы в Гугл Адвордс. Ниже я их перечислю:
- Заголовок
- Текст
- Отображаемый URL
- Дополнительный ссылки
- Телефон
- Адрес
- Ссылка на приложение
Основные элементы
Вверху идет самым первым заголовок . Если объявление отображается не с боку, а над или под результатами поиска, то к заголовку может добавится либо домен сайта, либо начало текста объявления.
Заголовок Затем идет еще один обязательный элемент — это текст объявления .
Текст Третий обязательный элемент — это отображаемый URL . Это URL, который показывается пользователю, на какую страницу вы его ведете. Тут есть 2 условия. Во-первых, в ссылке не должно быть пробелов. Во-вторых, он должен содержать домен сайта.
Отображаемый URL Дополнительные элементы
Дополнительные ссылки 
Уточнения в Google Adwords Дальше идет телефон . На мобильных устройствах он отображается немного по-другому. В отличие от компьютеров и планшетов, там еще появляется кнопка «Позвонить». При клике по кнопке тоже списываются деньги.
Телефон в объявлении Формат отображения телефонов регулирует Google. Если вы находитесь внутри страны, то отображается междугородний номер. Если ищите в другой стране, то отображается номер в международном формате.
Берутся из сервиса Google My Business.
Отображение адреса в контекстной рекламе Гугл Еще один интересный момент.
На объявлениях с мобильных устройств может отображаться более одного адреса. В сервисе Google My Business есть функционал не просто добавлении компании, но даже и ее целых филиалов.
Если кто-то ищет с мобильного устройства вашу компанию, то ему будет отображаться один адрес филиала. Или может отображаться несколько адресов если они в равной степени удалены от пользователя. При клике по расширению адрес, человек попадает на карту.
Переходим к расширению отзывы . Что это такое и откуда они берутся?
Отзывы в контекстной рекламе Google Adwords Если есть отзыв от какого-то трастового ресурса, то можно дать на него ссылку и кратко процитировать сам отклик в Google рекламе.
К сожалению, не получится разместить собственный отзыв на своем сайте и дать на него ссылку. По мнению системы, ваш отклик будет находится не на совсем трастовом ресурсе. Под трастовым проектом подразумеваются сайты типа BBC, Natinal Geografic и так далее.
Переходим на расширение мобильные приложения . Оно отображается только на мобильных устройствах. Выглядеть может совсем по-разному.
Мобильное приложение По клику вы переходите либо в Google Play, либо в App Store и там уже скачиваете само приложение.
Следующее расширение, это . Оно появляется, когда у вас страница Гугл+ набирает более 100 подписчиков. Только тогда будет отображаться это расширение в .
Google+ в объявлении Последнее расширение, это структурированные описания . Оно подразумевает какое-то перечисление. То есть, с какими брендами вы работаете, какие типы услуг предоставляете, в каких городах работаете и так далее.
Структурированные описания в поисковой рекламе Гугл Типы аккаунтов Google Adwords
Сейчас поговорим про типы аккаунтов Google Adwords. Первый вид — это обычный аккаунт Эдвордс . Подойдет если у вас есть свое дело и только его вы собираетесь рекламировать.
Например, вы занимаетесь окнами и поэтому хотите их рекламировать. Тогда можете заводить обычный аккаунт Adwords. Этого будет вполне достаточно.
Если у вас есть несколько направлений или вы рекламное агентство, то я рекомендую завести центр клиентов . Его еще называют My Client Center, MCC или Агентский аккаунт.
Как выглядит клиентский аккаунт?
Когда заведете MCC, все что вы сможете сделать там, так это создать обычный аккаунт. Основная функция MCC, это управление несколькими обычными аккаунтами Google Adwords.
My Client Center Кроме того, к MCC можно привязать My Client Center уровня ниже. То есть у вас есть сотрудники и каждый из них ведет свою рекламную кампанию.
У каждого сотрудника есть вложенный центр клиентов (на рисунке он помечен зеленым цветом). Вы можете легко передавать ему новые аккаунты на ведение либо забирать.
В любой момент вы можете зайти в его центр клиентов и посмотреть, как ваш сотрудник ведет свои рекламные кампании.
Плюсы My Client Center
Какие плюсы имеются в My Client Center? Для начала, в MCC можно посмотреть отдельную статистику для каждого аккаунта. Особенно это удобно, когда очень много аккаунтов. Ведь большие потоки информации лучше перерабатываются в одном месте.
С помощью MCC можно очень легко контролировать бюджеты и варианты оплаты рекламы в Гугл Адвордс. Также очень удобно управлять доступами к своим рекламным аккаунтам. В особенности если вы агентство.
В любой момент можно перейти с обычного типа аккаунта в центр клиентов. Достаточно просто завести новый центр клиентов и привязать к нему уже свой работающий аккаунт Адвордс.
Структура аккаунта Гугл Адвордс
Теперь поговорим о структуре аккаунта Гугл Адвордс. То есть какие кампании будут в аккаунте. Пока будем говорить о поисковой кампании.
В каком случае вам нужно будет создавать несколько кампаний?
Пойдет если у вас к примеру, несколько услуг или направлений деятельности. Допустим вы производите мебель. Тогда у вас будет одна кампания по кухням, другая по шкафам купе, третья по детской мебели и так далее.
Или если же у вас интернет-магазин, тогда будут отдельные кампании на разные виды товара или бренда.
Если вы рекламируетесь на всю Европу, то в ней есть англоязычные страны. Также есть страны, где хотят видеть объявления на немецком или французском языке. Поэтому под разные регионы нужно тоже делать разные рекламные кампании.
Если сайт хорошо структурирован, то скорее всего его структура будет такая же, как и структура вашей рекламной кампании. Ниже привожу пример структуры аккаунта для производства мебели.
Структура аккаунта Google Adwords для производства мебели Как видим, у нас есть аккаунт. В нем мы создали разные поисковые кампании по офисной мебели, кухням, шкафы-купе и так далее.
Структура для outsource разработки Контекстная реклама Гугл и Яндекс — что лучше
А отвечая на вопрос, что лучше использовать — скажу, что для максимальной отдачи лучше брать на вооружение сразу два инструмента.
Так вы сможете зацепить наибольший охват своих потенциальных клиентов и покупателей. Например, для тех регионов, которые чаще всего пользуются Яндексом, вы можете использовать его форматы рекламы. А для стран СНГ можно поставить Google.
Или допустим, если в одной системе высокая конкуренция и дорогие клики, то можно попробовать рекламироваться в другой системе по тем же ключам, но уже с малой стоимостью и конкуренцией.
В этом разделе все статьи будут идти про Гугл. Но на сайте есть и отдельный раздел про . Там много хороших постов и мануалов по данной теме. Они вам пригодятся в освоении этой системы. Обязательно изучите на досуге!
Плюсы и минусы рекламы в Гугл и Яндексе
Давайте затронем некоторые плюсы и минусы рекламы в Гугл и Яндексе. У Google есть объявления в самом популярном видео хостинге YouTube. Также есть еще много других сервисов для размещения объявлений. Здесь охват будет очень большим.
Хоть у него много сервисов с большим охватом, Яндекс тоже нельзя упускать. В России большая часть населения пользуются именно им. По сути Yandex первоначально считается, как русский локальный поисковик.
Мобильный сегмент
При этом хочу отметить, что психология мобильных пользователей кардинально отличается от тех, кто использует настольные компьютеры. Как правило, с мобильных устройств люди более охотно покупают товары или заказывают услуги.
Сложность настройки
Единственное, для новичков настройка контекстной рекламы Google Advords на первых порах может показаться довольно сложной. Как правило, это выражено наличием не вполне удобного интерфейса с очень обширным функционалом.
В Яндекс Директе все намного проще и более понятнее. Поэтому для новичков на первоначальном этапе он может показаться более легким и дружелюбным в освоении.
Однако это не значит, что Google нельзя освоить!
Если с ним достаточно продолжительно работать, то эта система тоже становится более понятной. В общем, проблем с освоением тут нет.
Также хочу отметить, что технология Гугла заметно опережает Яндекс. В нем намного больше возможностей. Поэтому то, что можно реализовать в Google, не всегда можно сделать в Яндексе.
Например, можно таргетироваться на аудиторию по определенным интересам. Можно даже таргетироваться на одну определенную площадку. Например, на женский форум, где сидят мамы, подходящие для нашего продукта.
Но факт в том, что возможности и технологии у Гугла довольно обширны, чем у Яндекса. Последний как правило, учится и идет по стопам первого.
Модерация сайтов
Есть отличия и в модерации сайтов партнеров в КМС и РСЯ. В рекламной сети Яндекса она более жесткая. Например, допускаются ресурсы с посещаемостью не менее 500 человек в сутки. Также не все тематики могут допускаться для показа.
В Гугле тут намного проще. Сайты могут брать и с нулевой посещаемостью. Поэтому в РСЯ немного качественные площадки для показа чем в КМС.
Поэтому в КМС нужно очень внимательно следить за настройками. Нужно отсеивать ненужные площадки и следить за ценой. Иначе можно быстро спустить свой бюджет в пустоту. В РСЯ тоже нужно следить за настройками кампании. Но тут немного надежнее.
Веб-аналитика
С точки зрения веб-аналитики, то самым мощным инструментом будет Google Analytics, а не Яндекс Метрика. Но несмотря на это я также рекомендую использовать сразу две эти системы аналитики.
К примеру, у Яндекса есть вебвизор. Вы можете буквально смотреть, как человек пользовался вашим сайтом. Даже иностранные компании специально устанавливают у себя Метрику для дополнительной оценки поведенческих факторов.
В РСЯ можно использовать около целевые запросы. А также можно сделать догоняющую рекламу. Например, если что-то человек ранее искал в поиске, то это потом ему будет периодически показываться уже в рекламной сети Яндекса.
Логика же работы КМС немного отлична от РСЯ.
В контекстно-медийной сети мы ориентируемся на определенную аудиторию. Она имеет какие-то характеристики. Нам нужно отобрать это все и скомпоновать таргетинг не только из ключевых слов, а из всего вместе взятых характеристик.
Кроме этого сами запросы в КМС работают по другому принципу.
Нет смысла использовать низкочастотные или среднечастотные запросы. Система сама анализирует ваш набор из высокочастотных слов. Исходя из их комбинации, она самостоятельно выбирает ту аудиторию, которой будет показана online реклама.
Допустим, вы набрали достаточное количество конверсий и передали эту информацию в Adwords. Далее своими сложными алгоритмами система проанализировала тех людей, которые сделали вам конверсию. Дальше она собрала других очень похожих на них людей. Например, по интересу, по возрасту и так далее.
Они изначально могут не попасть в наш таргетинг. Однако система определила, что они должны быть близки по интересам. В итоге Google расширяет таргетинг таким образом, чтобы итоговая цена все равно оставалась в указанных пределах.
А на это все!
Это была лишь вводная часть. Но это еще не вся информация из данной темы. Реклама Гугл требует более детального изучения. Поэтому ниже вы увидите статьи, которые полностью раскрывают определенные вопросы по теме. Выбирайте нужную вам статью и изучайте внимательно.
Сказать спасибо кнопками ниже:
В этой статье разбираем все возможности Google Adwords. Еще я расскажу, почему не стоит отказываться от такого инструмента и как с его помощью можно увеличить свою прибыль. Также разберем сходства и отличия Гугл Адвордс и Яндекс Директа.
Стоимость клика в Яндекс Директ стала непомерно высокой, а количество заявок упало? В этом нет ничего удивительного, правильно настроить Директ , сегодня не так уж и сложно, гораздо сложнее выглядит настройка рекламы Google AdWords. Ввиду этого при правильном подходе реклама в Гугл Эдвордс может давать очень хороший результат при весьма скромном бюджете.
Именно поэтому, специально для Вас, мы подготовили пошаговую инструкцию по настройке рекламы Google AdWords, актуальную для 2019-2020 года. Прочитав её вы узнаете:
- как настраивать аккаунт в Гугле;
- как запускать рекламу в Google AdWords Express;
- как создать и настроить рекламную кампанию;
- какие бывают типы объявлений и какой выбрать;
- как структурировать кампанию с помощью групп объявлений;
- как создавать качественные рекламные объявления.
Итак, приступим.
Преимущества Google AdWords
Начнём пожалуй с того, что расскажем об основных преимуществах.
- Более низкая цена клика относительно Яндекс Директ. Как я и говорил в начале статьи, высокая конкуренция и разогретый аукцион делают Директ непозволительной роскошью. Правда, это в большей степени касается самых конкурентных ниш, но в скором времени коснётся всех направлений.
- Выбор площадок, на которых осуществляется показ рекламных объявлений.
- Показ в результатах выдачи поисковых парнётров Гугл (mail.ru, begun и т.д.).
- Возможность загружать параметры одной кампании для новых (не придётся заполнять одни и те же поля по нескольку раз).
- Влияние качества объявлений на позиции и стоимость клика. Благодаря более информативному и кликабельному объявлению, можно показывать на 1-м месте и платить за клик меньше, чем при показе на 3-м месте.
- Распределение бюджета по времени, когда можно получить больше всего конверсий.
- Возможность настроить оплату за конверсии на сайте, а не за клик.
Дополнительные настройки
Теперь переходим ниже и открываем дополнительные настройки, кликнув на него. Здесь мы будем настраивать расширения объявлений.
Структурированные описания
В структурированных описаниях можно добавить множество дополнительных расширений (по типам заголовков) к объявлениям:
- бренды;
- кварталы;
- курсы;
- места;
- модели;
- программы обучения;
- рекомендуемые отели;
- стили;
- страховая защита;
- типы;
- удобства;
- услуги;
В зависимости от рекламируемого бизнес можете выбрать нужные пункты и для каждого добавить короткое описание или название (не более 25 символов). Прежде всего стоит обратить внимания на типы заголовков: бренды, места, удобства и услуги .
Добавляем структурированные описание
Дмитрий Дементий
Привлекать естественный целевой трафик сложно. А привлечение целевого трафика по коммерческим конкурентным запросам становится непосильной задачей для многих небольших и средних предприятий. Попробуйте справиться с интернет-тяжеловесами, ежедневно публикующими исчерпывающие руководства и потребительские обзоры, если в вашей автомастерской работает пять человек. И вот незадача: сотрудники прекрасно ремонтируют рулевые колонки и регулируют подвеску, но не успевают писать об этом статьи.
Из этой ситуации есть несколько выходов. Один из них - привлечение целевого трафика с помощью контекстной рекламы. Из этого руководства вы узнаете, как работать с системой Google AdWords: сервисом рекламы крупнейшего поисковика в мире.
Как создать аккаунт Google AdWords и настроить первую кампанию
С помощью формата «Объявления для Gmail» можно создать несколько типов объявлений. С их помощью можно показывать рекламу пользователям почтовой службы Google.
Как создать рекламу приложения
В контекстно-медийной сети приложения можно рекламировать с помощью двух форматов объявлений: текстового и графического.
Чтобы создать текстовое объявление, выберите соответствующий формат. С помощью выпадающего меню укажите магазин приложений (App Store или Google Play). Добавьте название пакета. Для этого нужно вставить в форму поиска id приложения. Его можно найти в URL программы на сайте Google Play.
Выберите нужный пакет из предложенного системой списка.
Добавьте заголовок и описание. При необходимости добавьте изображение. Выберите тип устройств, пользователи которых должны видеть вашу рекламу. Укажите шаблон отслеживания. Оцените внешний вид объявления и сохраните изменения.
Чтобы создать графическое объявление приложения, выберите соответствующий формат, укажите магазин и с помощью id программы найдите название пакета. Добавьте изображение или gif-анимацию подходящего формата. Требования к файлам доступны по ссылке в редакторе объявления. Добавьте шаблон отслеживания, при необходимости исключите показы на планшетах.
С помощью id приложения найдите и выберите нужную программу.
Добавьте несколько вариантов объявления. Они не должны быть связаны друг с другом по смыслу. Эти варианты могут отображаться одновременно или отдельно в зависимости от формата объявления.
Если у вас есть видеореклама приложения, загрузите ее. Также при необходимости добавьте пользовательские изображения. Если не добавлять изображения и видео, система автоматически сгенерирует объявление с помощью контента на странице приложения в Google Play. Оцените внешний вид рекламы в разных сетях. При необходимости внесите изменения и продолжите настройку кампании.
Как работать с видеорекламой и товарными объявлениями
Для работы с видеорекламой используйте тип кампании «Видео». Он позволяет демонстрировать проморолики на YouTube и других ресурсах. В рамках типа кампании «Видео» доступен подтип «Торговые». Инструмент предназначен для показов товаров вместе с видео.
Чтобы создать видеообъявление, запустите и настройте кампанию соответствующего типа. Загрузите в систему файл видео или найдите нужный роли на YouTube. Выберите формат рекламы.
- Используйте формат TrueView In-Stream, чтобы показывать рекламу в начале, середине или в конце видео. Платить нужно, если зритель смотрит рекламу более 30 секунд.
- Формат Video Discovery подходит для привлечения внимания пользователей, которые ищут видео на YouTube или просматривают раздел похожих видео. Рекламодатель платит за переходы к видео.
- Используйте короткие объявления-заставки, чтобы познакомить аудиторию с вашим продуктом или брендом. Платить нужно за 1000 показов.
Укажите отображаемый и целевой URL. При необходимости загрузите пользовательский сопутствующий баннер. Объявление будет демонстрироваться аудитории после проверки специалистами Google.
Тип кампании «Торговая» предназначена для рекламы товаров с помощью товарных объявлений. Инструмент подходит для интернет-магазинов. Чтобы создать товарные объявления, свяжите с AdWords аккаунт в Merchant Center . После этого запустите и настройте торговую кампанию.
Не пытайтесь во что бы то ни стало сразу использовать все доступные типы объявлений. Новичкам можно решить основные задачи контекстной рекламы с помощью текстовых и адаптивных объявлений, а также с помощью универсальной рекламы приложений. Онлайн-ритейлерам стоит обратить внимание на товарные объявления. Если у вас есть возможность создавать качественное видео , используйте видеорекламу.
Как использовать ремаркетинг Google AdWords
С помощью ремаркетинга можно демонстрировать объявления пользователям, которые уже посещали ваш сайт. Эффективность этой функции объясняется просто: люди охотнее верят продавцам, которых знают. Кроме того, ремаркетинг позволяет показывать пользователям рекламу, соответствующую их интересам.
Например, можно рассказывать о новых смартфонах потенциальным клиентам, которые хотя бы однажды побывали на страницы категории «Смартфоны» вашего интернет-магазина. А пользователям, которые читали обзор новой модели планшета, можно показывать рекламу планшетов.
Управлять списками ремаркетинга можно в разделе «Менеджер аудиторий – Списки аудиторий». В меню «Создать список ремаркетинга» можно выбрать источник и задать условия добавления пользователей в список.
Настраиваем список ремаркетинга
Чтобы настроить ремаркетинг, выберите тип кампании «Контекстно-медийная сеть». В целях выберите значение «Стимулирование действий – Покупки на сайте».
В настройках кампании в разделе «Пользователи» выберите вариант «Ремаркетинг».
Выберите аудиторию ремаркетинга и продолжите настройки кампании.
Что нужно делать в связи с вступлением в силу GDRP
В связи с этим Google сообщил о приведении сервиса AdWords в соответствие с требованиями GDRP . В частности, в AdWords появится инструмент для показа неперсонализированной рекламы пользователям, которые не дали согласие на показ персонализированной рекламы. Аналогичный инструмент уже есть в Google AdSense.
В посте о приведении AdWords в соответствие с требованиями GDRP Google говорит, что рекламодатели должны самостоятельно получать согласие пользователей на сбор и использование персональной информации. Это актуально, если рекламодатель использует инструменты персонализации рекламы, например, ремаркетинг.
Google не предложил пользователям AdWords инструментов или механизмов получения согласия от рекламодателей. Поэтому у рекламодателей пока больше вопросов , чем ответов. В сообществах пользователей AdWords есть такие рекомендации для тех, кто пользуется ремаркетингом и другими инструментами персонализации рекламы:
- Разместить на сайте ссылку на политику конфиденциальности и обработки информации Google .
- Предупреждать пользователей об использовании ремаркетинга и получать согласие.
- По запросу удалять персональную информацию.
Google AdWords пока требует только указать в аккаунте контактные данные лиц, ответственных за соблюдение GDRP. Эти контакты используются для информирования рекламодателей о появлении новых инструментов. Заполнить контактную информацию можно в меню аккаунта «Инструменты – Настройки – Контакты по вопросам защиты данных».
Что нужно знать о посадочных страницах
Целевые страницы повышают эффективность рекламных кампаний, так как они стимулируют конверсию. Однако вы не сможете приземлять каждого пользователя, переходящего по ссылке в контекстном объявлении, на специально созданный для рекламной кампании лендинг. Это необходимо пояснить на примере.
Какой вывод можно сделать из этих примеров? Вы можете использовать целевые страницы, созданные специально для конкретной кампании. Однако вам также придется использовать в качестве лендингов обычные разделы сайта. Поэтому уделяйте внимание юзабилити ресурса в целом.
.В качестве лендинга в Google AdWords можно использовать AMP
Осенью 2017 года Google AdWords после бета-тестирования открыл для всех желающих возможность использовать в качестве лендингов ускоренные мобильные страницы. Суть нововведения: в качестве целевой страницы рекламодатель может указать ссылку на AMP.
Google по возможности кэширует ускоренные страницы и отдает посетителям кэшированные версии. Благодаря этому AMP загружаются на порядок быстрее обычных страниц . Чтобы наглядно подтвердить преимущества ускоренных страниц, Google опубликовал анимацию. Слева в качестве лендинга используется AMP, а справа обычная страница.
Также в конце будут идти отдельные статьи и кейсы, связанные с Гугл рекламой. Это будет профессиональное обучение и подробная настройка рекламных кампаний. А также оптимизация объявлений, расчет стоимости и еще много чего полезного.
Контекстная реклама Google Adwords
Давайте поговорим, как работает контекстная реклама Google Adwords. Скажу, что эта система позволяет вам полностью контролировать свой рекламный бюджет. Только вы решаете сколько тратить на .
На расходы влияют 3 фактора:
- Дневной бюджет
- Цена за клик (CPC)
- Качество объявления
Дневной бюджет — это сумма, которую вы готовы ежедневно тратить на показ рекламы в Гугл Адвордс. Объявления будут показываться до тех пор, пока не исчерпаются установленные вами суммы бюджета.
Чтобы обеспечить максимально частый показ своих объявлений, можно выбрать рекомендуемый бюджет, который указан во вкладке «Настройки» в вашем аккаунте Adwords.
Цена за клики (CPC) — это сумма, которую вы готовы платить за каждый клик потенциального клиента по своей рекламе. Можно назначить одну цену за клик для всех ключевых слов или же повысить ставки для более эффективных из них.
Например, можно повысить ставку для самого эффективного ключевого слова чтобы обеспечить показ объявлений по этому слову на более высокой позиции. Оценщик трафика (один из инструментов аккаунта Adwords) поможет вам определить оптимальный размер ставки.
Еще один фактор, определяющий позицию объявления на странице, это качество объявления .
Зачем люди пользуются поисковыми системами? А чтобы быстро и легко найти нужную им информацию. Поэтому очень важно чтобы ваши объявления, ключевые слова и целевая страница максимально точно соответствовали запросу пользователя.
Для оценки качества объявлений, система использует показатель качества.
Он представлен в вашем аккаунте. Чтобы повысить качество объявлений, необходимо изменить их текст и ключевые слова так, чтобы они были максимально релевантны запросам пользователей.
Система придает особое значение качеству объявлений . Поэтому релевантные объявления Adwords с точным таргетингом появляются на более высоких позициях при более низкой цене за клик. Таким образом, чем точнее вы настроите таргетинг объявлений, тем выше будет их эффективность.
Регулярный анализ и корректировка бюджета, ставок и качества объявлений помогут повысить рентабельность ваших инвестиций в рекламу.
Реклама Гугл и ее виды
В общем-то, как и Яндекс Директ, Google Adwords делится на 2 основные части:
- Поисковая реклама — объявления в поисковой выдаче (аналог Яндекс Директа)
- Контекстно-медийная сеть (КМС) — это аналог рекламной сети Яндекса (РСЯ). Но возможности КМС многократно превосходят возможности РСЯ.
Поисковая реклама Google Adwords
Когда вы набираете запрос в поисковой системе, то на главной странице Гугл можно увидеть объявления над и под результатами органической выдачи. Это и есть платная поисковая реклама от Google Adwords.
Более того, она может транслироваться не только в поиске Google. Если к примеру, открыть малоизвестный поисковик Aol и ввести запрос, то можно увидеть тоже рекламу из Адвордс. То есть такие объявления могут транслироваться и на сайтах партнерах.
Если же на сайте установлен бесплатный виджет поиска релевантных страниц именно по этому сайту, то в результатах выдачи вам тоже будет показываться реклама.
Наверное, многие задаются вопросом типа, как сделать рекламу в Гугле бесплатно. Скажу, что решение есть! Однако его путь может быть долгим и не всегда приносить результаты.
Органическая выдача Google Путь решения лежит через органическую выдачу. Это тоже своего рода реклама в интернете. Но пробиться в топовые позиции не всегда просто.
Поэтому для таких случаев на нашем сайте имеется отдельная рубрика по . Там вы найдете много полезных мануалов, которые помогут вам в продвижении и оптимизации своих сайтов.
Товарные объявления
Вы в поиске вбиваете название какого-нибудь продукта. Например, модель телефона. Далее ниже под строкой поиска вам высветятся товарные объявления нужного вам продукта. Тут видно изображение товара, его название, стоимость и компания, которая этот товар продает.
Товарная реклама Гугл в поиске В таких объявлениях указывается название товара, его фото, стоимость и другая важная информация. То есть перед переходом на сам сайт пользователь уже получает информацию о продукции. Поэтому ему остается только сделать заказ.
Контекстно-медийная сеть (КМС)
Вторая часть Adwords, это контекстно-медийная сеть или КМС. В первую очередь, это текстовые баннерные объявления на сайтах партнеров. В этом случае в результатах поиска ваши объявления показываться не будут. Они транслируются только на страницах сайтов партнеров.
Контекстно-медийная сеть Google Конечно, не все сайты будут релевантны. Поэтому не на всех площадках стоит показывать свою рекламу. Об этом мы в данном разделе тоже будем говорить.
В контекстно-медийной сети Google также, как и в рекламной сети Яндекса, подключено огромное количество сайтов. Эти проекты размещают на своих страницах рекламные блоки Google Adsence. Таким образом владельцы сайтов имеют источник дохода с проекта.
In-Stream — видео ролик появляется вначале, в середине или в конце основного видео. Его можно пропустить через 5 секунд.
Реклама в YouTube в виде In-Stream и In-Display Google реклама в приложениях
Стоит отметить, что с каждым годом Google реклама в приложениях становится все более востребованной. Ведь в последнее время очень заметно вырос объем мобильного трафика.
Google реклама в приложениях Все больше людей заходят в интернет со смартфонов и планшетов. Поэтому Гугл не может упустить такую возможность. Для таких людей он также размещает рекламу и в мобильных приложениях.
Реклама приложения в Google Play Элементы рекламы в Гугл Адвордс
Сейчас мы пройдемся по основным элементам рекламы в Гугл Адвордс. Ниже я их перечислю:
- Заголовок
- Текст
- Отображаемый URL
- Дополнительный ссылки
- Телефон
- Адрес
- Ссылка на приложение
Основные элементы
Вверху идет самым первым заголовок . Если объявление отображается не с боку, а над или под результатами поиска, то к заголовку может добавится либо домен сайта, либо начало текста объявления.
Заголовок Затем идет еще один обязательный элемент — это текст объявления .
Текст Третий обязательный элемент — это отображаемый URL . Это URL, который показывается пользователю, на какую страницу вы его ведете. Тут есть 2 условия. Во-первых, в ссылке не должно быть пробелов. Во-вторых, он должен содержать домен сайта.
Отображаемый URL Дополнительные элементы
Дополнительные ссылки Уточнения в Google Adwords Дальше идет телефон . На мобильных устройствах он отображается немного по-другому. В отличие от компьютеров и планшетов, там еще появляется кнопка «Позвонить». При клике по кнопке тоже списываются деньги.
Телефон в объявлении Формат отображения телефонов регулирует Google. Если вы находитесь внутри страны, то отображается междугородний номер. Если ищите в другой стране, то отображается номер в международном формате.
Берутся из сервиса Google My Business.
Отображение адреса в контекстной рекламе Гугл Еще один интересный момент.
На объявлениях с мобильных устройств может отображаться более одного адреса. В сервисе Google My Business есть функционал не просто добавлении компании, но даже и ее целых филиалов.
Если кто-то ищет с мобильного устройства вашу компанию, то ему будет отображаться один адрес филиала. Или может отображаться несколько адресов если они в равной степени удалены от пользователя. При клике по расширению адрес, человек попадает на карту.
Переходим к расширению отзывы . Что это такое и откуда они берутся?
Отзывы в контекстной рекламе Google Adwords Если есть отзыв от какого-то трастового ресурса, то можно дать на него ссылку и кратко процитировать сам отклик в Google рекламе.
К сожалению, не получится разместить собственный отзыв на своем сайте и дать на него ссылку. По мнению системы, ваш отклик будет находится не на совсем трастовом ресурсе. Под трастовым проектом подразумеваются сайты типа BBC, Natinal Geografic и так далее.
Переходим на расширение мобильные приложения . Оно отображается только на мобильных устройствах. Выглядеть может совсем по-разному.
Мобильное приложение По клику вы переходите либо в Google Play, либо в App Store и там уже скачиваете само приложение.
Следующее расширение, это . Оно появляется, когда у вас страница Гугл+ набирает более 100 подписчиков. Только тогда будет отображаться это расширение в .
Google+ в объявлении Последнее расширение, это структурированные описания . Оно подразумевает какое-то перечисление. То есть, с какими брендами вы работаете, какие типы услуг предоставляете, в каких городах работаете и так далее.
Структурированные описания в поисковой рекламе Гугл Типы аккаунтов Google Adwords
Сейчас поговорим про типы аккаунтов Google Adwords. Первый вид — это обычный аккаунт Эдвордс . Подойдет если у вас есть свое дело и только его вы собираетесь рекламировать.
Например, вы занимаетесь окнами и поэтому хотите их рекламировать. Тогда можете заводить обычный аккаунт Adwords. Этого будет вполне достаточно.
Если у вас есть несколько направлений или вы рекламное агентство, то я рекомендую завести центр клиентов . Его еще называют My Client Center, MCC или Агентский аккаунт.
Как выглядит клиентский аккаунт?
Когда заведете MCC, все что вы сможете сделать там, так это создать обычный аккаунт. Основная функция MCC, это управление несколькими обычными аккаунтами Google Adwords.
My Client Center Кроме того, к MCC можно привязать My Client Center уровня ниже. То есть у вас есть сотрудники и каждый из них ведет свою рекламную кампанию.
У каждого сотрудника есть вложенный центр клиентов (на рисунке он помечен зеленым цветом). Вы можете легко передавать ему новые аккаунты на ведение либо забирать.
В любой момент вы можете зайти в его центр клиентов и посмотреть, как ваш сотрудник ведет свои рекламные кампании.
Плюсы My Client Center
Какие плюсы имеются в My Client Center? Для начала, в MCC можно посмотреть отдельную статистику для каждого аккаунта. Особенно это удобно, когда очень много аккаунтов. Ведь большие потоки информации лучше перерабатываются в одном месте.
С помощью MCC можно очень легко контролировать бюджеты и варианты оплаты рекламы в Гугл Адвордс. Также очень удобно управлять доступами к своим рекламным аккаунтам. В особенности если вы агентство.
В любой момент можно перейти с обычного типа аккаунта в центр клиентов. Достаточно просто завести новый центр клиентов и привязать к нему уже свой работающий аккаунт Адвордс.
Структура аккаунта Гугл Адвордс
Теперь поговорим о структуре аккаунта Гугл Адвордс. То есть какие кампании будут в аккаунте. Пока будем говорить о поисковой кампании.
В каком случае вам нужно будет создавать несколько кампаний?
Пойдет если у вас к примеру, несколько услуг или направлений деятельности. Допустим вы производите мебель. Тогда у вас будет одна кампания по кухням, другая по шкафам купе, третья по детской мебели и так далее.
Или если же у вас интернет-магазин, тогда будут отдельные кампании на разные виды товара или бренда.
Если вы рекламируетесь на всю Европу, то в ней есть англоязычные страны. Также есть страны, где хотят видеть объявления на немецком или французском языке. Поэтому под разные регионы нужно тоже делать разные рекламные кампании.
Если сайт хорошо структурирован, то скорее всего его структура будет такая же, как и структура вашей рекламной кампании. Ниже привожу пример структуры аккаунта для производства мебели.
Структура аккаунта Google Adwords для производства мебели Как видим, у нас есть аккаунт. В нем мы создали разные поисковые кампании по офисной мебели, кухням, шкафы-купе и так далее.
Структура для outsource разработки Контекстная реклама Гугл и Яндекс — что лучше
А отвечая на вопрос, что лучше использовать — скажу, что для максимальной отдачи лучше брать на вооружение сразу два инструмента.
Так вы сможете зацепить наибольший охват своих потенциальных клиентов и покупателей. Например, для тех регионов, которые чаще всего пользуются Яндексом, вы можете использовать его форматы рекламы. А для стран СНГ можно поставить Google.
Или допустим, если в одной системе высокая конкуренция и дорогие клики, то можно попробовать рекламироваться в другой системе по тем же ключам, но уже с малой стоимостью и конкуренцией.
В этом разделе все статьи будут идти про Гугл. Но на сайте есть и отдельный раздел про . Там много хороших постов и мануалов по данной теме. Они вам пригодятся в освоении этой системы. Обязательно изучите на досуге!
Плюсы и минусы рекламы в Гугл и Яндексе
Давайте затронем некоторые плюсы и минусы рекламы в Гугл и Яндексе. У Google есть объявления в самом популярном видео хостинге YouTube. Также есть еще много других сервисов для размещения объявлений. Здесь охват будет очень большим.
Хоть у него много сервисов с большим охватом, Яндекс тоже нельзя упускать. В России большая часть населения пользуются именно им. По сути Yandex первоначально считается, как русский локальный поисковик.
Мобильный сегмент
При этом хочу отметить, что психология мобильных пользователей кардинально отличается от тех, кто использует настольные компьютеры. Как правило, с мобильных устройств люди более охотно покупают товары или заказывают услуги.
Сложность настройки
Единственное, для новичков настройка контекстной рекламы Google Advords на первых порах может показаться довольно сложной. Как правило, это выражено наличием не вполне удобного интерфейса с очень обширным функционалом.
В Яндекс Директе все намного проще и более понятнее. Поэтому для новичков на первоначальном этапе он может показаться более легким и дружелюбным в освоении.
Однако это не значит, что Google нельзя освоить!
Если с ним достаточно продолжительно работать, то эта система тоже становится более понятной. В общем, проблем с освоением тут нет.
Также хочу отметить, что технология Гугла заметно опережает Яндекс. В нем намного больше возможностей. Поэтому то, что можно реализовать в Google, не всегда можно сделать в Яндексе.
Например, можно таргетироваться на аудиторию по определенным интересам. Можно даже таргетироваться на одну определенную площадку. Например, на женский форум, где сидят мамы, подходящие для нашего продукта.
Но факт в том, что возможности и технологии у Гугла довольно обширны, чем у Яндекса. Последний как правило, учится и идет по стопам первого.
Модерация сайтов
Есть отличия и в модерации сайтов партнеров в КМС и РСЯ. В рекламной сети Яндекса она более жесткая. Например, допускаются ресурсы с посещаемостью не менее 500 человек в сутки. Также не все тематики могут допускаться для показа.
В Гугле тут намного проще. Сайты могут брать и с нулевой посещаемостью. Поэтому в РСЯ немного качественные площадки для показа чем в КМС.
Поэтому в КМС нужно очень внимательно следить за настройками. Нужно отсеивать ненужные площадки и следить за ценой. Иначе можно быстро спустить свой бюджет в пустоту. В РСЯ тоже нужно следить за настройками кампании. Но тут немного надежнее.
Веб-аналитика
С точки зрения веб-аналитики, то самым мощным инструментом будет Google Analytics, а не Яндекс Метрика. Но несмотря на это я также рекомендую использовать сразу две эти системы аналитики.
К примеру, у Яндекса есть вебвизор. Вы можете буквально смотреть, как человек пользовался вашим сайтом. Даже иностранные компании специально устанавливают у себя Метрику для дополнительной оценки поведенческих факторов.
В РСЯ можно использовать около целевые запросы. А также можно сделать догоняющую рекламу. Например, если что-то человек ранее искал в поиске, то это потом ему будет периодически показываться уже в рекламной сети Яндекса.
Логика же работы КМС немного отлична от РСЯ.
В контекстно-медийной сети мы ориентируемся на определенную аудиторию. Она имеет какие-то характеристики. Нам нужно отобрать это все и скомпоновать таргетинг не только из ключевых слов, а из всего вместе взятых характеристик.
Кроме этого сами запросы в КМС работают по другому принципу.
Нет смысла использовать низкочастотные или среднечастотные запросы. Система сама анализирует ваш набор из высокочастотных слов. Исходя из их комбинации, она самостоятельно выбирает ту аудиторию, которой будет показана online реклама.
Допустим, вы набрали достаточное количество конверсий и передали эту информацию в Adwords. Далее своими сложными алгоритмами система проанализировала тех людей, которые сделали вам конверсию. Дальше она собрала других очень похожих на них людей. Например, по интересу, по возрасту и так далее.
Они изначально могут не попасть в наш таргетинг. Однако система определила, что они должны быть близки по интересам. В итоге Google расширяет таргетинг таким образом, чтобы итоговая цена все равно оставалась в указанных пределах.
А на это все!
Это была лишь вводная часть. Но это еще не вся информация из данной темы. Реклама Гугл требует более детального изучения. Поэтому ниже вы увидите статьи, которые полностью раскрывают определенные вопросы по теме. Выбирайте нужную вам статью и изучайте внимательно.
Сказать спасибо кнопками ниже:
В этой статье разбираем все возможности Google Adwords. Еще я расскажу, почему не стоит отказываться от такого инструмента и как с его помощью можно увеличить свою прибыль. Также разберем сходства и отличия Гугл Адвордс и Яндекс Директа.
Приветствую Вас дорогие друзья на блоге сайт. Сегодня мне хотелось поговорить с Вами о таком виде заработка как контекстная реклама . Многие наверно скажут что ничего в этом такого нет, и это просто пополнение карманов владельцев поисковых систем. Да, отчасти так и есть, но и владельцы сайтов зарабатывают на этом очень даже неплохие деньги скажу я Вам.
Контекстная реклама, как уже звучит из самом название, расположена в самом контенте сайта и предназначена для того чтобы анализировать тот материал (контент) который находится вокруг объявления и выдавать сгенерированный блок рекламы схожей тематики, ведущей на тот или иной сайт где об этом дана более подробная информация. Владелец сайта или блога, разместив у себя в тексте или других свободных блоках данные рекламные модули, будет получать свои проценты от переходов пользователей, все очень просто.
Могут возникнуть вопросы вроде тех по каким критериям выводится реклама и почему пользователи должны по ней переходить? Поисковые системы ведут учет переходов пользователей на протяжении всего времени и стараются помочь ему найти тот или иной товар и услугу исходя из его предпочтений и на основании полученных данных формируют выдачу как в поиске так и в рекламных блоках. Вы наверное уже не раз наблюдали, если нет то обратите внимание, допустим Вы искали "корпусную мебели" в Яндексе и перешли на несколько сайтов что-то посмотрели и пошли заниматься своими делами, допустим в почту и посмотрите на контекстные объявления Яндекса которые стали выдавать именно ту тематику к которой у Вас был недавно интерес. Вот так это и работает.
Поэтому если Вы решили разместить у себя на сайте контекстную рекламу то это необходимо делать там где пользователь будет заинтересован в том что ищет. Я советую ставить рекламу в сам текст статьи так как она будет окружена тематическим контентом и реклама будет выдаваться схожая по смыслу и не отвлекать пользователя от перехода по рекламному блоку.
Стоимость контекстной рекламы
Стоимость рекламы не так уж и мала и может достигать для разных тематик компаний до 5000 руб. в неделю
. Многие рекламодатели выкладывают бюджет, который составляет в месяц от 15 000 до 20 000 рублей.
Чтобы рассчитать самому стоимость бюджета рекламной компании не нужно быть математиком и иметь какие то узкие знания, все достаточно просто, допустим стоимость одного клика мы выбрали 1 доллар, переходов у нас было 300, следовательно мы умножаем количество переходов на стоимость и получаем бюджет на контекстную рекламу 300 х 1=300 долларов
, откуда в будущем можем ее и прогнозировать выбирая нужную нам стратегию для самостоятельного ведение контекстной рекламы. Почитайте статью где я писал как снизить стоимость клика и делал обзор про .
Эффективная контекстная реклама и ее цели
- Заработок владельца сайта на рекламе;
- Привлечении потенциальных клиентов на сайт.
Для того, чтобы начать зарабатывать денежки на контекстной рекламе Вам необходимо иметь хорошую посещаемость своего сайта и грамотное размещение рекламных блоков, которые не будет слишком навязчивы и раздражать пользователей. Конечно, можно разместить рекламу, которая не слишком требовательна к качеству сайта и его посещаемости, но и прибыль у Вас будет очень низкая. Если Вы все таки решили создать сайт и зарабатывать на нем используя контекстную рекламу, то на начальном уровне Вам предстоит попотеть над и увеличения трафика, так как такие системы как Яндекс и Гугл не примут Ваш ресурс с низкими показателями активности пользователей и низкой посещаемостью.
Перед тем как начать создавать свою, так сказать, эффективную контекстную рекламу по привлечению потенциальных клиентов, необходимо провести анализ своей ниши и рассчитать будущий бюджет на рекламу. Ведь при одинаковых вложений можно получиться абсолютно разную отдачу от той или иной рекламной компании, так как все зависит от основных настроек рекламы и качество ее подачи. Под качеством я подразумеваю оформление блоков и интересный заманчивый текст, на который должны клюнуть пользователи и перейти по рекламе. Одна реклама будет приводить вам клиентов и конвертировать трафик а другая будет просто сливать весь бюджет и иметь нулевую отдачу.
Для того чтобы выбрать правильную стратегию, и разместить контекстную рекламу с выгодой для себя, необходимо проанализировать по каким ключевым словам Вы хотите, чтобы находили Вашу услугу или товар. Перед составлением рекламной компании, я советую начать подбор ключевых слов, и составления семантического ядра для будущей рекламной компании.
Чтобы вести подробный учет и последующий анализ эффективности той или иной рекламной компании, необходимо создать посадочную страницу , которая может быть как на Вашем сайте, так и созданная специально для этих целей, так называемая Landing Page и (посадочная страница), которая обычно делается одностраничной в виде небольшой информационной статьи с формами подписки, и возможностью перенаправления пользователя на конкретный товар или услугу, которую мы и рекламировали. Подробнее о создании посадочных страниц я расскажу в следующих статьях.
Создав посадочную страницу наша задача сводится к тому, чтобы клиент был отправлен уже на целевую страницу для совершения покупку, звонка или заказа нашей услуги. Если же У Вас не будет таких страниц то связываться с такой рекламой для продвижения услуг в поиске не стоит так как Вы не сможете определить ее эффективность и просто потеряете свои деньги. Настройку достижения целей Вам необходимо настраивать в Яндекс-Метрике которая является основным инструментов в анализе трафика сайта и многих других показателях. Советую обязательно настроить ее для своих проектов.
Как можно заметить, контекстная реклама - это набор правил. Необходимо грамотно подойти к ее настройкам, подобрать множество ключевых слов, написать сотни или даже тысячи продающих объявлений, определить посадочные страницы, рассчитать оптимальный бюджет, такой, чтобы и конкурентную борьбу выдержать, но и денег на ветер не бросать. Запустив рекламу, ее следует мониторить, регулировать ставки, реагировать на действия конкурентов.
Чтобы все работало эффективно, потребуется хороший специалист-директолог, а при самостоятельной работе - вспомогательный софт с шаблонами и автоматическими настройками. Среди известных и проверенных - роботизированный сервис с бесплатным функционалом , понятный и доступный даже новичкам.
Давайте рассмотрим основные преимущества контекстной рекламы, по сравнению с обычным продвижением сайтов:
- Рекламные компании полностью работают на автопилоте, используя свои алгоритмы в соответствии с выставленными Вами настройками компании;
- Можно при грамотной настройке, самостоятельно или специалистом, получить поток посетителей и будущих клиентов (конверсию) в кротчайшие сроки не погружаясь с головой в SEO;
- Четкое отслеживание расхода бюджета на ту или иную рекламную компанию;
- Возможность экономии бюджета в зависимости от решаемых задач, и поставленных целей;
- Получение трафика за счет размещения в основных видимых блоках самих поисковых систем, и их партнерских сервисах с постоянным высоким трафиком.
Секреты работы контекстной рекламы и основные ее виды
Все мы понимаем что реклама - это основной двигатель торговли . И каждое предприятие, будь то маленький магазин или крупная компания, хотя бы раз использовали рекламу, но в отличии от рекламы по телевизору или на радио, контекстная реклама выгодна тем, что она подстраивается под запросы пользователя, и направляет на нужный сайт с товаром или услугой который он ищет, и если он перейдет по Вашей рекламе, то это уже 50% успеха и уверенности в том, что данный пользователь станет Вашим клиентом, и Вы тем самым заработаете деньги.
Контекстные объявления формируются из ходя из конкуренции того или иного запроса в поиске которому пользователи отдают свое предпочтение, отсюда и формируется спрос у рекламодателей. Системы контекстной рекламы настроены таким образом, что при показе рекламных блоков, проводится небольшой аукцион по выбору наиболее приоритетного и высокооплаченного рекламодателя, а уже после будут показываться остальные объявления бюджет которых был ниже. Поэтому, чем выше ставку на рекламу Вы сделаете, тем больше вероятности, что именно Ваш рекламный блок будет первым.
Основными поставщиками контекстной рекламы выступают следующие сервисы:
- Яндекс.Директ - данная рекламная сеть размещает свои объявления в поисковике mail.ruа также в рекламных блоках поиска Яндекс и ее сервисах;
- Гугл Эдвордс (Google AdWords) - контекстная реклама Гугл, размещает объявления в самой поисковой системе и сервисе Гугл Эдсенс (GoogleAdsense);
- Бегун - Размещает свою рекламу в Рамблере и дочерних сервисах.
По популярности подачи объявлений приведу график процентного соотношения:
Реклама в Бегуне
Бегун
- система контекстной рекламы которая изначально создавалась для поисковой системы Рамблем (Rambler). Учитывавя что поисковик отказался полностью от своего поискового компонента и пользуется технологиями Яндекса то рекламе в Рамблере стала использоваться как с Яндекса так и с Бегуна. В последнее время позиции Рамблера резко упали как и активность на нем ввиду того что сам поисковик стал просто медийным новостным порталом освещающим новости и размещением рекламы. Реклама Бегуна размещается в Рамблере, Mail.ru а также других их партнерах и сервисах.
Смотря на то, что сейчас произошло с Рамблером, то размещать контекстную рекламу я там не советую, а вот купить ссылки в новостном портале можно попробовать. В общих словах рекламная сеть Бегун лично меня не устраивает и прибыли получите с нее в круглых суммах вряд ли получится.
Контекстная реклама Яндекс Директ
По моему мнению это самая перспективная и популярная система продажи контекстной рекламы на сегодняшней день в Рунете (Российском интернете). Для начала, давайте рассмотрим, почему Яндекс-Директ выгоднее остальных систем размещения рекламы.
Во-вторых , места размещения рекламных блоков Директа бросаются в глаза, и расположены очень удобно, это позиции под строкой поиска, но выше сайтов которые выводятся в выдаче при запросе пользователя по ключевому слову. Также рекламный блок имеется справа и в нижней части, что дает возможность быть увиденным многим объявлениям, а не ждать, когда пользователь сделает переход или обновление страницы поиска.
В-третьих , чтобы попасть в рекламную сеть Яндекс-Директ необходимо иметь не менее 300 уникальных посетителей в день на свой сайт , это одно из основных требований данной системы. Отсюда Вы можете и сами понимать, что требования к самим сайтам которые будут размещать у себя контекстную рекламу и зарабатывать не этом неплохие деньги, должны поработать над своими сайтами. А тут Вас может ожидать один очень интересный бонус ввиду того, что работая с контекстной системой Яндекса, Вашему ресурсу будет присвоена категория и тематика и возможно добавление в скрытый Яндекс-Каталог, со всеми сопутствующими бонусными "плюшками". Вот и делайте выводы о том, какую рекламу выбрать выгоднее всего.
Контекстная реклама Google Adwords
Как и у поисковика Яндекса у Гугла имеется своя система подачи контекстных объявлений, Гугл Эдсенс преимущественно в своей поисковой выдаче, а также на сайтах партнеров, и тех ресурсов которые прошли модерацию. Попасть в данную контекстную систему намного прощу чем в Яндекс-Директ. Общий принцип создания объявлений очень похож и не составит особого труда. А вот как выглядит реклама в Гугле.
Как вы могли уже заметить, принцип один и тот же, только в Гугле выводятся товары с ценами справа, как на скрине, и это прямые ссылки на сайты с товарами, а в Яндексе, в месте размещения самой рекламы или перед поисковой выдачей, это ссылка на раздел Яндекс-Каталога или Яндекс-Маркета.
В обеих системах контекстной рекламы Вы можете настроить и выбрать интересующий дизайн и вид Ваших объявлений. Имеется несколько видов рекламы: баннерная реклама, текстовое объявление, видеоролики. И тут уже по своем усмотрению Вы берете те способы отображения, которые будут привлекательны на вашем сайте, и дадут наиболее положительный эффект.
Одновременно вести работу в Яндекс.Директе и Google AdWords можно с помощью сервиса автоматизации продвижения . Его используют не только прямые рекламодатели, но и независимые оптимизаторы и агентства. Связано это с тем, что интерфейс здесь намного удобней, чем в Директе или AdWords, и можно запустить кампании в двух рекламных системах из «единого окна». Также в SeoPult есть полезные опции - автоматический подбор слов и посадочных страниц, готовые пакеты настроек для разных сфер деятельности, автоматическое создание объявлений и «умное» управление ставками на основе заданных параметров кампании. В итоге кампанию с нуля можно запустить всего за 15-20 минут. Прозрачная система отчетности позволит вам в режиме онлайн контролировать результат и вносить коррективы.
Ну вот как бы все, что хотел рассказать в общих чертах, о принципе контекстной рекламы в интернете и способах ее формирования. Далее мы подробнее будем рассматривать настройку рекламной компании каждой системы в отдельности. Пробуйте сами и делайте выводы где Вам будет выгоднее покупать рекламу для продвижения своих проектов и продажи товаров и услуг. Ну а размещение рекламы у себя на сайте это важный момент будущей монетизации своего ресурса. Заработок на контекстной рекламе является очень эффективным пассивным доходом в сети.
Надеюсь, материал будет полезен моим дорогим читателям. Подписывайтесь на обновления блога и будьте в курсе.
Буду благодарен за нажатии кнопочек и репост данного материала. Увидимся в следующих статьях. Всем удачи!
Популярное
- Инфекционный ларинготрахеит птиц (илт)
- Презентация "организация логопедической работы в детском саду"
- Презентация к уроку биологии "чарльз дарвин и эволюционное учение" Презентация учение чарльза дарвина
- Проблемы молодежи Презентация на тему проблемы волнующие современную молодежь
- Презентация "развитие творческих способностей дошкольников в художественно-творческой деятельности" презентация к уроку на тему стремление к постоянным открытиям
- Соотношение понятий «профессиональное определение» и «выбор профессии
- Российским чиновникам и депутатам впервые за долгое время повысят заработные платы
- Как можно рисунками оформить письмо ветерану
- Шаблоны резюме, чтобы устроиться на работу
- Как оформить перевод сотрудника на другую работу